Trajnost se je morda začela kot potrošniški trend. Toda zdaj jo marsikdo obravnava kot nekaj pričakovanega, in zdaj se pričakuje, da bodo temu sledila tudi podjetja. Ko potrošniki postajajo vse bolj družbeno ozaveščeni, pričakujejo, da bodo njihove najljubše blagovne znamke storile enako. To je dvignilo trajnostni trend v poslovni imperativ.