Trajnostno življenje je postalo pomemben trend, ki ga podjetja pogosto uporabljajo za promocijo svojih izdelkov. Izrazi, kot so naravno, ekološko in okolju prijazno, privabljajo potrošnike, vendar ne zagotavljajo, da je izdelek resnično trajnosten. Tako trajnost postaja marketinško orodje, s katerim blagovne znamke gradijo pozitivno podobo in povečujejo prodajo.